“五五购物节”带热普陀汽车消费，老汽车工业园表现亮眼 世界报道
2023-05-22 13:02:55 上海普陀
2001年—2023年，累计销售汽车100余万台，是普陀区长征镇汽车经济的特色名片之一。
从2001年引进第一家4S汽车品牌开始，长征镇已精耕细作汽车产业二十余年。其中，汽车4S店林立的金江工业园区是不少人购车首选地，园区内既有国际顶尖品牌，又有造车新势力，满足着不同人群购车需求。在去年“五五购物节”的汽车主场活动上，园区获评“上海市首批汽车品质消费示范区（创建）”称号，更是让“金江”的金字招牌在上海家喻户晓。
(相关资料图)
金江工业园鸟瞰图
老汽车工业园二度“腾笼换鸟”
金江工业园占地19万平方米，涵盖工业厂房、汽车4S店、商务楼宇等多种用地，园区配套有上海华泰汽车检测站、上海加路威汽车检测有限公司以及税务所购置税征收点，为顾客提供一站式购车服务。近年来，园区不断提能升级，明晰的发展路径和产业定位背后是勇气与魄力。2008年左右，为了更好擦亮金沙江路这张购车名片，提高客户群的知晓度，园区克服阻碍，实施腾笼换鸟，引进三家优质品牌的4S店，“可以说是下了很大的决心与力度，也是为了呼应区里的整体发展方针，调整升级业态，进一步聚焦中高端汽车品牌。”上海金江实业有限公司副总经理许晓燕介绍道。
继2002年引入全国首家雷克萨斯4S店后，园区在2013年和2018年先后又引入法拉利和保时捷。目前，金江工业园区范围内共有品牌4S店20家及摩托车品牌2家，其中不乏保时捷、阿斯顿马丁、法拉利、玛莎拉蒂等国际顶级品牌，以及荣威、吉利新能源、威马、智己等国产新势力。
园区内知名汽车品牌云集
一方面，园区在调整升级后取得一定发展成效，如其中经销商意特汽车商业（上海）有限公司产税能级在今年有望过亿。与此同时，面对目前可用资源趋于饱和的困境，园区着手进行二次开发，例如对一些租期即将到期的品牌进行调整、置换及升级改造。此外，受市场波及，新能源牌照不明朗等因素影响，今年上海市场的汽车销量并不乐观，园区也同步面临压力。
专场活动的花式“献礼”
在此背景下，今年“五五购物节”期间，普陀作为汽车专场活动举办区，在激发大众汽车消费热情上持续发力。据区商务委数据，4月28日至5月5日期间，“五五购物节”汽车品质嘉年华普陀专场活动实现销售额2.1亿元，同比去年汽车节增长21%，共计销售汽车783台，同比去年汽车节增长31%，到店客流则增长了近2倍。
作为传统汽车消费大区，普陀区结合新杨、金江两大汽车品质消费示范区创建，在这个专场活动上，吸引全球知名汽车品牌开展新车首发、首秀、首展等活动。同时，联动百联生活节，为广大消费者带去了一系列消费福利，呈现了一场花式“献礼”。
百联中环购物广场里的汽车专场活动
“比如，通过现场‘砸金蛋、送豪礼’的活动机制，将总金额近50万元的礼品奖励直接反馈消费者，从而鼓励现场签单。”普陀区商务委相关负责人介绍道。政府、园区等给到的优惠力度让普陀保时捷中心得以在五一期间延续上海车展的热度，“区商务委推出了一些打卡兑换的活动，包括园区还给到我们直播的资源，给我们引来不少流量。”这家全国最大的保时捷4S专营店由中国永达汽车服务控股有限公司经营，公司已在长征镇深耕13载，离不开园区的成熟的管理机制、优渥的地理位置和成熟优质的客户群等众多优势。而“销冠”雷克萨斯4S店在活动期间也推出了打卡礼、订车礼、抢订礼、置换礼、老友礼、提车礼等多重玩法，实现了集客186组，成交订单20张。“在国际车展刚结束之际，这个客流表现算是不错的。”和凌雷克萨斯4S店销售经理郁女士表示。
雷克萨斯4S店在活动期间推出多重好礼
在各商圈，围绕车展开的促消费活动更是五花八门。如上海环球港汇集了奥迪、沃尔沃、特斯拉、岚图、高合和小鹏等汽车品牌，结合房车营地、露营市集、童车赛道、音乐轰趴等场景，打造了一场家门口的“露营生活节”。在百联中环购物广场，39个品牌、近百辆展车齐刷刷亮相。“百联离我们园区近，客户试乘试驾之后，很多就直接来我们4S店提车了。”许晓燕说道，这让园区在专场活动中收获了近3400万元的销量佳绩。“1 1>2”的效应同步显现，商场也因此迎来了客流量的上涨，“可以说这是我们开业以来规模最大的营销活动，吸引了空前的关注。”据介绍，专场活动期间，百联中环客流量相比2021年同期提升20.5%。而为进一步打造区域内新能源消费的新地标，小鹏汽车、欧拉汽车等品牌线下商超店已入驻商场，智己、极氪等造车新势力正被同步引入中。
环球港南广场门口的“车展”
张成妍
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