演唱会市场“下沉”带火文旅经济 小城市“出圈”之后怎么走
2023-07-31 07:23:39 中国网财经
7月31日讯(记者谭梦桐)今年4月中央政治局会议指出要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费，7月中央政治局会议又再次提到。
(资料图)
消费是拉动经济增长的马车，而文旅消费成为今年消费增长的一项重要驱动力。今年以来演唱会、音乐节等热度飙升，拉动消费效果突出。值得一提的是，在演出市场井喷式复苏的同时，演唱会“下沉”市场也逐渐火热。
演唱会市场“下沉”
今年以来演唱会、音乐节等热度飙升，拉动消费表现抢眼。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。
自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。
值得一提的是，歌手的巡回演唱会通常从一线城市开始，再逐渐延伸到二、三、四、五线城市，而今年越来越多的演唱会定在了新一线、二三四线城市等。
例如，今年将有30位艺人将在武汉举办46场演唱会，25位艺人将在南京举办30场演唱会，24位艺人将在成都举办33场演唱会。除了西安、重庆、杭州、苏州等新一线城市扎堆举办演唱会外，济南、无锡、海口、衢州等二三四线城市也是今年的热门。
为什么今年演唱会在新一线、二、三、四线举办的越来越多？
“演唱会的消费需求在扩大。”中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳在接受记者采访时表示。
赖阳具体分析，过去一线城市消费者对各种文化演出参与度比较高，二三四线等消费者参与度弱，所以演唱会等一些项目优先考虑在一线城市去开。随着在消费比重中，文化艺术消费在增长，二三四线的演唱会消费需求也旺盛了。
值得一提的是，中国演出行业协会也在《2023上半年全国演出市场简报》中表示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。
“现在一线城市各种演出活动安排得很满，甚至很多是国际水准的。”赖阳坦言，在这样的背景下，演唱会活动在新一线、二、三、四线城市发展就会较快。
经济学家宋清辉在接受记者采访时也表示，在一线城市举办演唱会常常会面临着场地不足、排期不适合以及场地成本较高等诸多问题。
消费者、主办方、地方“三赢”
演唱会市场的“下沉”，于消费者、主办方、地方有哪些好处？
“对消费者来说，相较于一线城市能够节约不少花费。”宋清辉表示。
例如票价方面，今年草莓音乐节在佛山举办的预售单日票价为380元，而在北京预售单日票价则为450元；食宿与交通方面，据媒体测算，同样的住宿条件和天数，不考虑大交通的话，在二线或三四线城市食宿和小交通的花费比起一线城市来，至少能省出一张高铁票。
于主办方而言，据媒体报道，一般场地方也会收取一定的票务费用和场地费用，省级主体育馆日租金低于百万，而体育场则在百万元以上，根据城市标准不同也有一定的波动值。
“演唱会主办方在地方政府和企业支持的情况下，成本有保证，他们希望深入‘下沉’市场。”赖阳谈道。
地方方面，地方为了推动文旅经济发展，让旅游经济效益最大化，十分有“诚意”。纷纷将演唱会、音乐节与文旅项目结合。
据媒体报道，例如薛之谦在衡阳的演唱会，衡阳提供了连续三天的免费公交车，十几条路线。演唱会期间，除了各项服务保障工作有序开展外，衡阳市还推出了持演唱会门票半价游部分景区的优惠政策。
五一假期在烟台举办的“黄渤海迷笛音乐节”，不仅推出凭借迷笛门票可免景区门票的联动福利，还加开多批车次，保证假期乐迷游玩体验。
“一些二三四线城市，应积极主动做好‘管家式服务’，做扎实各项服务保障工作，以便为外地观众提供贴心周到的服务。”在宋清辉看来，此举可谓是“一劳永逸”，不仅能够直接拉动当地经济，打响城市知名度，还能够树立起优质服务型政府的阳光形象，可以说是一举多得。
据悉，今年3月薛之谦在衢州连开两场演唱会，入场歌迷5.6万人，其中85%来自外地，人数超过当地旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费，一季度衢州全市游客接待量同比增长19.3%。
6月29日至7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会，共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。
小城市应在产业上注入更多增长动能
今年以来，衢州演唱会、山东淄博烧烤、贵州黔东南“村BA”相继出圈，带动当地文旅经济发展。二、三、四线小城市如何走好出圈后的道路？
“最根本的还是提升城市整个产业吸引力。”在赖阳看来，演唱会等热点只是让更多人接触到这个城市。想城市得到发展的话，产业上要注入更多的增长动能。
产业的动能来自哪？
赖阳表示，各个城市应发挥自身的特质，吸引各种各样新兴的有发展前途的领域、产业、人才集聚，产业的提升从根本上改变城市的竞争力。
具体来看，应引进新兴的产业、数字的移民、创新创业者，给他们更好的营商环境。“他们既带来了城市产业增长的繁荣，又带来了新的消费活力。”赖阳表示。
宋清辉也表示，应“让利于民”，出台一些税收优惠政策，例如对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行减免等。另外，出圈的关键在于大力改善当地的营商环境、提高服务水平、提升旅游体验等。这些工作做好，城市的旅游业热度才将会不断提升，进而吸引到大量游客前来体验。